當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
“我要冰”一句多么幼稚的廣告語(yǔ)？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-9-16 字體：[大] [中] [小]
-
秋天到了。夏天的聒噪依然在天空中飄蕩。秋天的成熟依然阻擋不了夏天的幼稚蔓延。吵吵雜雜，一如往前。
一個(gè)精致的小美女站在小賣(mài)部的門(mén)口雙手做成+字型，可愛(ài)地喊著：“我要冰+。”他的男朋友不知所措更不詳其所云，站在旁邊的一大群死黨好友又在大喊：“我們也要冰+。”然后是產(chǎn)品秀，最后，我明白了，是一個(gè)冰淇淋的廣告，這個(gè)冰棍的名字叫：冰+。
看過(guò)這個(gè)廣告的人可能都會(huì)記得住那句廣告語(yǔ)，記得住那個(gè)+字型的手勢(shì)，但卻大都不知道“冰+”是一個(gè)什么樣的冰糕，它好吃嗎？它美味嗎？我們?yōu)槭裁匆ベI(mǎi)它？
這就是很多廣告的尷尬，看似廣告制作完美無(wú)缺創(chuàng)意獨(dú)特新潮，但實(shí)際上卻幼稚可笑，廣告了大半天，消費(fèi)者卻根本看不出聽(tīng)不清你到底在講什么，不知你的優(yōu)勢(shì)到底是什么，你的特色到底在哪里，你與眾不同的品質(zhì)體現(xiàn)在什么地方？
找一幫小可愛(ài)大喊著我要冰+，就真的能吸引一大批消費(fèi)者跟著一起“我要冰+”嗎？冰+就會(huì)大賣(mài)了嗎？前些日子我們做了一個(gè)冰淇淋市場(chǎng)終端調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，冰+賣(mài)得不好，甚至某些地方賣(mài)得是很不好，還有很多店根本就不賣(mài)冰+。事實(shí)擺在眼前，我看冰+的同志們還怎么解釋?zhuān)?廣告的創(chuàng)意者們還有什么話(huà)可講？
沒(méi)講的了？那我就再來(lái)補(bǔ)充幾句吧。“冰+”這個(gè)名字看似很有個(gè)性和小資小調(diào)，但卻空洞無(wú)物沒(méi)有意義，你想叫冰+，聽(tīng)名字就知道是賣(mài)“冰”的，而誰(shuí)不知道冰是最不值錢(qián)的，有多少人愿意花幾元錢(qián)買(mǎi)一個(gè)其實(shí)花五毛錢(qián)就能買(mǎi)到的冰塊呢？我知道，你不服氣，你會(huì)說(shuō)誰(shuí)說(shuō)我們是賣(mài)冰的，我們不是說(shuō)了冰+了嗎，我們加水果啊？對(duì)，這就是你們的失敗所在，你也知道是在賣(mài)水果，那你為什么不在產(chǎn)品名稱(chēng)和廣告中有力地突顯這點(diǎn)呢？起碼把冰+什么說(shuō)清楚一點(diǎn)啊？既然是冰+水果，就干脆叫“冰果”好了，不時(shí)尚？沒(méi)關(guān)系，我們可以直接細(xì)分出幾款主打產(chǎn)品：冰葡萄、冰蘋(píng)果、冰蜜桃、冰山楂，你不見(jiàn)伊利冰工廠(chǎng)山楂爽賣(mài)得很好嗎？伊利能想到，你蒙牛就想不到？看冰工廠(chǎng)的名字就知道，伊利也是營(yíng)銷(xiāo)界的小學(xué)生，還是在賣(mài)冰呢，不過(guò)后來(lái)覺(jué)醒了一點(diǎn)，知道直接賣(mài)冰山楂了，但怎么也比不上我們的“冰果”吧，聽(tīng)名字就超了伊利一大步，你不覺(jué)得嗎？
可是超了是超了，不過(guò)這卻是書(shū)面上的超越，我的超越，你們的呢？你們實(shí)際行動(dòng)的超越呢？還是看了這篇文章后罵我?guī)拙浜笠蝗缂韧棵髂晗奶炖^續(xù)大喊著：我要冰+？也對(duì)，你要嘛，你不是我，你不懂得我，你不想認(rèn)識(shí)我，不想疼愛(ài)我，所以你是你，我是我，你要，我卻不要。
其實(shí)，干嘛非要等到明年夏天才來(lái)繼續(xù)賣(mài)“冰果”呢，不能推出“四季冰果”嗎？不能設(shè)立四季冰淇淋專(zhuān)柜嗎？秋天冰果、冬天冰果、春天冰果不能賣(mài)嗎？你看你又被“冰”住了吧？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com